Que retenir du Zenbook Café d'Asus, le pop-up créatif du Marais à Paris ?
Du 13 au 18 octobre 2026, Asus a transformé le coffee shop SAFE, dans le Marais à Paris, en Zenbook Café : un pop-up avec des ateliers créatifs gratuits, ouverts au public, chacun lié à un sens. Une activation qui fait vivre un ordinateur portable à travers le parfum, les fleurs, la céramique ou le nail art.
Du 13 au 18 octobre 2026, Asus a investi le coffee shop parisien SAFE, dans le Marais, pour en faire le Zenbook Café : un pop-up avec une programmation d’ateliers créatifs gratuits, ouverts au public. L’événement a été relayé le 14 octobre par le média @viewsfrance, en collaboration avec @asusfrance. (voir la publication)
Une marque d’ordinateurs qui propose du parfum, des fleurs et du nail art : sur le papier, l’association surprend. C’est justement ce qui rend cette activation intéressante. Décryptage.
Ce que l’on sait de l’événement
- La marque : Asus, pour son ordinateur portable Zenbook 14.
- Le lieu : SAFE, un coffee shop du Marais, à Paris.
- Les dates : du mardi 13 au samedi 17 octobre de 10 h à 20 h, puis le dimanche 18 octobre de 13 h à 20 h.
- Le principe : chaque jour, pendant les Creative Hours, le public pouvait s’essayer gratuitement à une activité créative.
- Les ateliers : le parfum, la création florale, la cuisine, la céramique, la personnalisation, le tatouage et le nail art.
- Le fil rouge : chaque activité faisait appel à un sens et s’inspirait des nouvelles couleurs du Zenbook 14, Komodo Coral, Arctic Blue et Zabriskie Beige.
- En dehors des ateliers : le pop-up restait ouvert, imaginé comme un lieu de vie.
Pourquoi cette activation fonctionne
Un produit raconté par les sens
Un ordinateur portable se présente habituellement par ses caractéristiques techniques. Ici, Asus fait l’inverse : la marque raconte son produit par l’expérience sensorielle. L’odorat avec le parfum, la vue avec les fleurs, le toucher avec la céramique, le goût avec la cuisine. Le produit devient une ambiance, une émotion, un univers.
Les couleurs du produit comme fil conducteur
Les trois teintes du Zenbook 14 ne sont pas seulement affichées : elles inspirent les ateliers. C’est une façon élégante de faire vivre l’identité visuelle d’un produit sans discours commercial. Le visiteur retient une couleur, une matière, un geste, et l’associe naturellement à la marque.
Un lieu de vie plutôt qu’un stand
Choisir un coffee shop du Marais plutôt qu’un espace d’exposition change tout. On y entre pour un café, on y reste pour un atelier, on y revient le lendemain pour une autre activité. Une programmation différente chaque jour donne d’ailleurs une raison de revenir.
La gratuité et l’ouverture au public
Des ateliers gratuits et ouverts à tous attirent un public large et curieux, bien au-delà des passionnés de technologie. Pour une marque, c’est l’occasion de toucher des personnes qui ne seraient jamais entrées dans une boutique d’informatique.
Un format pensé pour être partagé
Fleurs, céramique, nail art, tatouage : ce sont des activités très visuelles, que l’on photographie et que l’on publie. Chaque participant devient un relais de l’événement sur les réseaux sociaux, comme le montre la publication de @viewsfrance.
Ce que les marques peuvent en retenir
| Ingrédient | Pourquoi c’est important |
|---|---|
| Des ateliers liés aux sens | Le produit est vécu, pas seulement montré |
| Les couleurs du produit en fil rouge | L’identité de la marque est présente sans discours commercial |
| Un lieu de vie comme un café | Les visiteurs restent, reviennent et échangent |
| Une programmation qui change chaque jour | Elle donne une raison de revenir |
| Des activités visuelles | Elles créent du contenu spontané sur les réseaux |
Ce format montre qu’aucun univers n’est trop éloigné de la création manuelle. Une marque tech, automobile ou financière peut, elle aussi, raconter ses valeurs à travers un atelier. L’essentiel est de trouver le bon lien entre l’activité et la marque : ici, les sens et les couleurs du produit.
Et pour votre marque ?
Un pop-up avec des ateliers créatifs se conçoit en amont : choix des activités, lien avec l’univers de la marque, rythme de la programmation, matériel, accueil des participants. Pour une activation à Paris, chaque détail compte pour que le public reparte avec un souvenir, et l’envie d’en parler.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que le Zenbook Café d'Asus ?
C'est un pop-up imaginé par Asus pour présenter son ordinateur portable Zenbook 14. Installé du 13 au 18 octobre 2026 au coffee shop SAFE, dans le Marais à Paris, il proposait des ateliers créatifs gratuits, les Creative Hours, ouverts au public.
Quels ateliers étaient proposés au Zenbook Café ?
Le programme réunissait le parfum, la création florale, la cuisine, la céramique, la personnalisation, le tatouage et le nail art. Chaque activité faisait appel à un sens et s'inspirait des couleurs du Zenbook 14 : Komodo Coral, Arctic Blue et Zabriskie Beige.
Pourquoi une marque tech organise-t-elle des ateliers créatifs ?
Parce qu'un atelier crée une expérience vécue, et pas seulement une démonstration. Les visiteurs prennent le temps, créent de leurs mains et associent la marque à un moment agréable, qu'ils ont envie de partager.
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